乐鱼,江小白获国资1.2亿融资，低度酒能否再造“江小白”？

曾红极一时的白酒“江小白”比来收了个“年夜红包”——旗下江记酒庄取得国资入股。

据国度工商消息显示：近日，国资企业重庆市江津区华信资产运营（团体）无限公司出资约1.2亿元入股江小白旗下江记酒庄，并以13.79%的持股比例成为江记酒庄年夜股东之一。

江记酒庄是江小白事迹巅峰期结构的三年夜财产链之一，2019年产能已升至10亿吨级，彼时高歌大进的江小白还曾一度传出上市打算，但是，2020年以来江小白热度骤降，市占率快速下滑，也是从2020年起江小白未再表露发卖额等相干事迹数据。

曾的网红白酒产物热度减退，最近几年来江小白调剂了结构标的目的，接踵推出了青梅酒品牌“梅见”，低度生果高粱酒“果立方”等新酒饮，并重点发力线上市场。

现在，低度酒正在成为年青消费群体的新宠，愈来愈多的企业也留意到这一市场，诸多老牌酒企也纷纭入局。要想在浩繁入局者中突围，江小白的压力不小。

时隔两年再获融资补血

几年前，非论是饮酒的仍是不饮酒的，或都曾传闻过“江小白”这款网红白酒，或是刷到过江小白外包装上面的案牍。

材料显示：江小白是重庆江小白酒业无限公司旗下江记酒庄酿造出产的一种天然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。该产物的市场定位是年青人日常平凡集会、吃饭的饮品，十几元的价钱也相当平价。

因对准平价白酒市场，加上切近年青人的包装创意案牍进行营销，江小白2012年上市以后，短时候内涵全国打响了品牌出名度。

据官方表露数据：2014年，江小白发卖额冲破一亿元；2017年，江小白事迹间接飙升至10亿元；2018年发卖额冲破20亿元；2019年更是到达了30亿元。

与此同时，江小白同样成为本钱的“骄子”。2015年，江小白取得一系列投资机构的青睐，完成A轮融资。2017年，江小白又取得黑蚁本钱领投的B轮融资。2020年，江小白完成C轮融资，由华兴本钱旗下华兴新经济基金领投，Baillie Gifford、正心谷本钱、招银国际本钱、坤言本钱和温氏国际跟投。

但是，这两年，曾红极一时的江小白逐步在年青人市场中褪去了热度。

稀有据显示：江小白的市场份额占比已年夜幅度缩水，从2019年巅峰期间的20%跌至2020年的0.5%。自2020年起，江小白未再表露发卖额等相干事迹数据。

近日，江小白因旗下江记酒庄取得重庆市江津区华信资产运营（团体）无限公司约1.2亿元入股取得市场普遍存眷。此时距离江小白前次融资已曩昔两年。

公然材料显示，重庆市江津区华信资产运营（团体）无限公司是重庆市江津区国有资产监视治理委员会100%控股的国有独资公司。对为什么江小白会取得本地国资企业的融资补血，或与“重振渝酒”的处所政策撑持相关。

2020年，重庆市当局发布《鞭策消费品工业高质量成长步履打算（2020—2022年）》指出，要强化品牌和文化带动，晋升酿造工艺，制造西南地域白酒劣势产区。

重庆地处我国白酒川、黔、渝“黄金三角”产区，是中国清喷鼻型高粱酒起源地之一。此中江津位在重庆市西南部，本地的酿酒汗青可追溯至宋朝，酿造的烧酒一度行销全国。最近几年来江津当地白酒市场范围逐年扩年夜，到2019年时，江津全区白酒年产值跨越30亿元。江小白作为本地主要的财产支柱之一，被重庆江津国资委注资，应是在重振渝酒计划中被寄与厚望。

转型新酒饮可否凸起重围？

在官宣完成C轮融资时，江小白方面曾暗示，本轮融资后将开辟多元化产物矩阵，针对重生代消费习惯和消费场景的转变，继续推动对峙老酒新做，继续推动“新酒饮打算”。

所谓“新酒饮”，通俗的说法是指酒精度在15度以下，以生果元素、风行饮品和酒饮料为根本，兼备色喷鼻味和微醺状况分析体验感的立异式酒精饮料。这类产物具有色采多、颜值高、度数低等特点。

《京东618消费新趋向》陈述显示，果味啤酒、无醇啤酒与热红酒喷鼻料包销量近一年同比增速别离达25%、210%、270%。按照酒类行业多家机构结合发布的《2022年低度潮饮趋向陈述》显示：至2022年，我国低度潮喝酒市场范围估计将会到达338亿元，并连结以年均复合增加率30%的速度进行增加。估计到2025年，全部市场范围将会冲破700亿元年夜关。

近两年，江小白也推出了多款新酒饮产物。2019年江小白公司推出了梅见青梅酒系列，有12度青梅原味和14度烟南风味两款产物。2020年9月8日，江小白发布新品果立方系列，一种以小曲高粱酒为基酒，配制而成的“果味江小白”，度数在15-23度之间。

此中，江小白旗下“梅见”出名度较高。官方表露称，2020年的618、双十一，和2021年的618时代，“梅见”青梅酒位居果酒品类排名前列。线上营销方面，近期“梅见”更是冠名了多款综艺节目。

但是，低度酒庞大成长潜力的背后一样隐藏残暴合作。跟着新酒饮市场的不竭成长，行业范围的慢慢扩年夜，产物的快速更迭，导致行业合作越发剧烈，老名酒企、快消巨子、新锐品牌等几年夜阵营均入局混战。

早在2015年，茅台就研发上市了“悠蜜”系列蓝莓酒；古井贡酒在2014年推出了主打健康的佰色果酒；2019年泸州老窖也推出了“青语”“花间酌”“拾光”三款����APP新品来进军青梅酒市场……

老名酒企入局的案例很多，快消巨子也不甘掉队。2020年5月，农民山泉发布了一款米酒+气泡酒产物“TOT气泡酒”；2021年10月百威中国上市了“浮起起沏茶酒”和“贝啵muaaa葡萄气泡酒”两款低度酒系列产物；2022年4月，娃哈哈旗下品牌KellyOne推出“3.5度微醺”三度半气泡酒……

有行业人士暗示，相较在近似日本等低度潮饮成熟的市场，我国低度潮饮仍处在成持久，缺少行业尺度，品类界说鸿沟恍惚，想培养忠厚的消费群体难度较年夜。

“像江小白旗下的‘梅见’火了后，良多品牌都推出了本身的青梅酒产物。分歧品牌除名称纷歧样外，在包装气概设想上与‘梅见’很是类似，产物同质化现象严峻。”该人士暗示。

江小白牵手国资后是不是将在新酒饮产物范畴发力？要想在浩繁入局者中突围，江小白有何非凡合作劣势？就相干问题记者向江小鹤发去采访函，截至发稿，还没有收到答复。（编纂 李闯）

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