乐鱼,不出被窝吃火锅 即食产品让年轻人懒出新风格

冬季，除被窝，就是暖锅。可不分开被窝，若何能吃上暖锅？

近日，新一轮冷空气来袭，我国华北北部、东北部门地域呈现断崖式降温。北京，冷夜，90后职场人心悦躲在被窝里追剧，她收到了闺蜜媛媛发来的微信照片——冒着热气的暖锅和满满一桌子半制品食材，照片中的媛媛在家中穿戴寝衣正吃得满头冒汗。

心悦随手打开了媛媛发来的链接，页面上的商品月销量跨越10万件、评论区纷纭点赞品牌“为懒人谋福利”。令她有些惊奇的是，暖锅底料、速冻食物、自热暖锅、暖锅预制菜……在电商、外卖平台上，月销10万+、5万+的“即食暖锅类食材”触目皆是，的确能够帮她“懒”出新气概！

这边厢，心悦欢畅地忙着“点菜”；何处厢，各家企业如火如荼地忙着供货，加班加点抓出产、弄研发，力争让自家食物进入消费者的暖冬必备榜单，做到“足不出被窝”，也能捉住这些“干饭人”的胃。

线下超市开设了暖锅食材专区。

不出门、不洗菜、不开仗

跟着气候转凉，这届年青人最先研究不出门、不洗菜、不开仗也能吃涮锅的“道路”。

“我从直播间抢购了线上暖锅食材组合套装，丸子、牛肉、牛筋面都是半制品，煮几分钟就可以吃。” 媛媛发来语音动静，“这个品牌还送电热锅，让你在家‘吃’出了蒸桑拿的感受。”

多个平台数据显示，暖锅类食材在冬季销量更高。

美团平台数据显示，进入10月，全国涮锅需求正在起量，要害词“暖锅”的搜刮量环比上个月增加超83%，暖锅类线上套餐销量环比增加超62%。

从淘宝、天猫等电商平台的发卖数据来看，买半制品暖锅、自热食物的消费者不在少数。有些销量在榜单上名列前茅的品牌还会在店肆首页写明：因为近期定单量激增，仓库压力较年夜，发货速度遭到影响，望大师体谅。“公司部门出产其他产物的����APP出产线都停了，特地腾出来出产半制品暖锅，部门产物会呈现缺货的现象，可是‘双11’还会有优惠勾当，请耐烦期待。”某品牌旗舰店客服说。

即便是在标明15天预售的环境下，心悦也给远在东北的怙恃下单了一些半制品暖锅套餐。“怙恃年数年夜了，气候这么冷，下楼买趟菜城市冻到手脚冰冷。” 心悦说，“之前我买了一些自热食物给我妈，她还嫌我不会过日子。但她吃过几回后感受不错，就托我买了好几回。由于如许能省却出门、买菜、洗菜、开仗的环节，不想出门，就来一份，极其便利。”

感受便利的天然不但仅是心悦和媛媛。

现实上，心悦每一个月最少有三分之一的收入花在了即食食物上。天一冷，她囤货的节拍就更快了。在她看来，进入冬季，食物类品牌的促销勾当会愈来愈多。

直播电商成发卖主疆场

心悦的感受没有错。面临“暖经济”，速冻年夜佬、便利面巨子、暖锅龙头早已步履起来。好比，暖锅底料出产商颐海国际增添了自加热小暖锅产物的出产和发卖营业，速冻食物龙头三全食物、海欣食物等也纷纭杀入自热暖锅范畴。

直播电商不谋而合成了发卖的“主疆场”。

“从9月最先，暖锅底料、速冻食物、暖锅套餐、速食米线等品牌的开播诉求愈来愈高。”一名食物品牌主播暗示，为了知足品牌需求，公司洽商了良多暖冬专场，配角就是暖锅底料、速冻食物等。从比来几场的成交量看，暖锅类预制菜是最受接待的，几万份的货物常常上架几分钟就可以卖光。

自嗨锅华北地域发卖营业担任人对中国商报记者暗示，进入10月以来，自嗨锅线上定单量同比增添跨越100%。莫小仙、峰味派、必品阁等品牌的地域经销商也暗示，便利食物的成交量在成倍增加。

多个即食暖锅品牌忙着上新。

冷空气带来的“暖锅热经济”也传导到财产端，有了销量，商家们进级的热忱更高了。

嗨吃家方面告知记者，与客岁同期比拟，即便食物的销量稳步增加。立秋以后气候逐步转凉，嗨吃家已根基完成自热暖锅产物的进级工作，今朝已实现全国省（区、市）根基笼盖，并正在不竭扩年夜下沉市场。

夸姣食物是新但愿六和股分无限公司部属的食物深加工品牌。该品牌相干担任人对记者暗示：“我们以暖锅赛道为焦点，制造高质量暖锅食材供给商品牌。尽力让保守商场售卖、社区团购、线上直播等相互共同，线下更多地处理消费者常日采办的需求，做场景化的消费体验；而天猫、京东、拼多多等渠道更多地去做用户交互体验，增添用户黏性。”据悉，2021年末，该品牌还成立了新零售纵队，在爱好电商范畴加年夜结构投入力度，对话Z世代（指1995年至2009年诞生的一代人）消费者。

捉住这届“干饭人”的胃

这个冬季，美食既然不克不及把年青人从被窝里“拽”出来，那末，若何让他们“躺”得更舒适便考验着食物企业的“谨慎机”。

上述自嗨锅华北地域发卖营业担任人暗示，采办即食食物的消费者多为25岁至30岁的年青人。天猫数据也显示，期近食食物消费人群中，年夜学生和刚入职场的白领阶级占比近五成，90后和95后是主力消费群体。

“进军械锅预制菜赛道的品牌必需主抓年青人群体，特别是90后、00后，他们的消费需求年夜、消费程度高。”夸姣食物方面暗示，为知足年青人重视健康和对个性化口感的爱好，继小酥肉产物以后，公司还连续推出了夸姣“肥肠系列”“喷鼻菜猪肉丸”“嫩滑牛肉片”等特点新品。同时，经由过程线上、线下联动，力争实现流量的精准迸发和品效合一。

除便利、快速外，食物企业们还在健康元素、特点风味上做起了文章。好比，同一旗下的自热食物品牌开小灶和三九胃泰结合推出了“当归猪肚鸡”自热米饭，配方含有当归、枸杞药材成份；新锐品牌理象国将地区文化与产物相连系，推出了葱油饼、小酥肉、鸡汤云吞、褡裢火烧等处所美食。

理象国方面临记者引见，像“小酥肉”，理象国选择了椒麻、孜然等川渝典范风味，选用湖南当地红薯淀粉还本来地味道，消费者用空气炸锅10分钟便可宅家享受暖锅店场景的美食。小酥肉不再只是暖锅配菜，还能成为预制菜新零食。

在直播渠道，多个暖锅预制菜单品“上架即秒空”。

作为被“争抢”的年青人，心悦和她的火伴们乐在此中。“不想出门，求食材保举。”发完这条伴侣圈，心悦插手了与伴侣们互推自热暖锅食材的聊天互动中。（编纂 李闯）

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